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苹果公司已经对瑞士制表商斯沃琪提起诉讼,称后者抄袭了其20世纪90年代的“Think Different”广告。显然,斯沃琪在其新款手表型号上印有“Tick different”字样。对于库比蒂诺巨头而言,斯沃琪利用这些话来利用其成功的营销活动。根据Apple Insider的说法,苹果上周提出的诉讼正在由瑞士联邦行政法院裁决。苏黎世律师事务所Lenz&Staehelin代表Apple参与此案。为了让律师证明自己的观点,他们需要证明至少有50%的普通消费者将“Think Different”与蒂姆库克的公司联系在一起。斯沃琪首席执行官尼克哈耶克此后一直认为,制表商的“Tick different”活动来自该公司80年代的“总是不同的,总是新的”竞选短语。哈耶克认为,“思考不同”和“勾选不同”之间的相似性纯属巧合。阅读:什么是Apple的Clips应用程序?虽然斯沃琪目前正在其贝拉米石英腕表上使用其“Tick different”口号,但据发现这家瑞士公司两年前获得了美国商标。斯沃琪在瑞士也拥有相同的商标。 Apple最初在1997年使用了“Think Different”活动。这句话是由Apple广告公司TBWA / Chiat / Day创造的。据MacRumors报道,这句话被认为是库比蒂诺巨人对当时IBM“思考”口号的回应。 2002年,营销活动从Apple的产品中消失了。这不是Swatch和Apple第一次争夺口号。 2015年,这家瑞士公司获得了“另外一件事”的商标 - 许多苹果粉丝可以将其与史蒂夫·乔布斯在主题演讲期间发布的惊喜公告序言联系起来。当时,斯沃琪认为其电影黑色手表系列的标语取自电视节目“Columbo”。

作者:查褶