市场

<p>广告业似乎陷入了持续变革的永恒循环,这是由于新技术和颠覆性技术的快速和持续发展以及对广告美元的竞争日益加剧所推动的</p><p>在这一年的回顾中,Rob Livingstone撰写了过去12个月中已经开始或已经开始的五种新兴趋势</p><p>大数据支持的网站和预测分析等技术正在促进不断提高广告信息传递给个人的方式,地点和时间</p><p>这与我们都在加速采用新兴技术的事实相结合,不断为广告商创造新的机会,让他们融入我们在线生活的方方面面</p><p>现在,无论何时何地我们与任何技术交互,我们的每一步行动都可以实时跟踪,为实时,有针对性的营销提供了真正的机会</p><p>普华永道(PricewaterhouseCoopers)最近发布了截至2013年9月的季度澳大利亚在线广告支出报告</p><p>季度在线广告支出首次超过10亿美元,比2012年同期增长25%</p><p>值得注意的是视频显示广告占14.6%</p><p>总体展示广告</p><p>这是2012年同一季度支出的两倍</p><p>在美国市场,研究公司BIA / Kelsey预测2017年通过社交媒体进行的广告支出将达到110亿美元,高于2012年的47亿美元</p><p>这一切都加起来很大美元在全球范围内可能会变得更大</p><p>大美元意味着大企业,随之而来的是影响力</p><p>随着Twitter等社交媒体提供商的公开上市,新上市的社交媒体公司面临的压力是产生真实的,而非投机的财务回报</p><p>这只会增加对市场中每个可能利基市场的开发和货币化的需求</p><p>互联网过去是“免费的”</p><p>最初的免费午餐正在迅速成为网络广告商和服务提供商的机会,他们热衷于最大限度地利用这个在线空间的每一个细分市场</p><p>鉴于大多数社交媒体网站上用户创建内容的所有权并不总是很明确,因此不能忽视在社交媒体网站上将用户创建内容货币化的可能性</p><p>用户在社交媒体网站上生成的信息的数量和种类为营销人员提供了一个有趣的机会,以利用预测分析来进一步优化他们基于该用户创建的社交媒体内容生成个性化的,有针对性的广告的能力</p><p>不再是花哨或不合时宜的爱好项目,近场通信正在帮助广告商与目标市场建立联系</p><p>这通常采用海报或广告牌的形式,其上放置了可读的近场通信标签</p><p>这些标签包含诸如广告商的网址或与促销有关的信息之类的信息,并且由在海报上的“分接点”附近短暂握持的智能手机读取</p><p>当与有针对性的移动广告相结合时,近场通信对于广告商来说是一个简单但强大的机会,可以在初始点击之后很长时间内将用户与目标内容互动并为交互增加价值</p><p>在线广告的主要优点是可以非常精确和快速地测量其有效性</p><p>可能是第一次,广告商能够实时地根据事实做出决策,